2月18日訊，西藏“十二五”規(guī)劃綱要在做大做強做精西藏旅游業(yè)中強調，充分利用西藏豐富獨特的自然、文化資源，大力提升世界旅游目的地地位和品質，突出“高山、雪域、陽光、藏文化”主題。如何向世人宣傳介紹如此豐富的內容和內涵，如何用一句言簡意賅又極具吸引力的口號“統(tǒng)”起來推銷西藏旅游產業(yè)，以筆者愚見，“天上西藏”這個口號不失為一種明智的選擇。 

西藏獨特的自然地理、神奇的自然風光、獨具魅力的特色文化、波瀾壯闊的發(fā)展歷程，世人向往，同時又鮮為人知。其原因之一，就是我們缺少一個更加響亮的口號，如同“上有天堂，下有蘇杭”、“天府之國”這樣極具想象力、吸引力又難以模仿和濫用的招牌。我們也曾經推出過大美西藏、神奇西藏、經典西藏、西藏誘惑等旅游口號，發(fā)揮過重要的作用，但遺憾的是這些口號有的被人模仿，有的本身誰都可以使用，你可以“大美西藏”我可以“大美青海”，你可以說“神奇西藏”我早就有“神奇九寨”，你可以“經典西藏”我可以“經典陜西”，你可以說“西藏誘惑”我早就有“云南誘惑”。在旅游市場競爭如此激烈，甚至一個地名、一段傳說、一句口號都要競爭的今天，我們需要一個更加響亮的口號，選擇“天上西藏”這個口號的理由是充分的。 

“天上西藏”經歷過成功探索和實踐檢驗。上海世博會西藏館的展覽主題“天上西藏”為我們做出了成功的探索，又經歷了實踐的檢驗，以“天上西藏”為主題的展覽和以“天上西藏”為主題的西藏活動周、經典歌曲、主題影院，非常成功，曾有“天上西藏耀黃埔”的贊譽。如此響亮的口號，我們應該繼續(xù)發(fā)揚光大，叫響“天上西藏”這個口號，打好“天上西藏”這張牌。 

“天上西藏”具有客觀真實性。西藏地處地球第三極，平均海拔高度4000多米，舉世聞名的世界第一高峰珠穆朗瑪峰就在這里。打“天上西藏”這張牌，符合西藏的地理特征。把西藏形容為“天上”，無意間把西藏這個高海拔地區(qū)與其他地區(qū)區(qū)別開來，這種匠心獨運的口號，獨樹一幟，別具一格。 

“天上西藏”具有唯一性。全國所有省份中西藏是唯一海拔最高的省份，是距離太陽最近的地方，只有西藏有資格說“天上西藏”，如同只有四川敢說“天府之國”一樣，這也就從根本上杜絕了被人模仿的尷尬，凸顯了西藏與眾不同的特點。 

“天上西藏”具有神秘性。既是“天上”，那必然不同于“人間”，游客到西藏旅游可以說“我到天上去了一趟”，想象空間巨大，魅力無窮，吸引力空前，這也從根本上反映了西藏旅游的特色、特點和神奇魅力。以西藏文化、民風民俗和藏傳佛教為例，我們有許多特色特點，但我們有時又無法一下子說得十分明白，有了“天上西藏”這個口號，西藏就像天宮，到西藏旅游就如同到了仙境，那里有“高山、雪域、陽光、藏文化”。如此美妙的旅游宣傳、推介和推銷，何愁西藏吸引不來更多的海內外游人。