蓬萊自古就以“人間仙境”的美譽(yù)響徹海內(nèi)外，優(yōu)美的濱海風(fēng)光和厚重的歷史文化，是自然和祖先賜予的寶貴財(cái)富。依托這些優(yōu)勢資源，蓬萊市于2003年提出“旅游興市”理念，把旅游產(chǎn)業(yè)作為縣域經(jīng)濟(jì)當(dāng)中最重要的特色產(chǎn)業(yè)來培育。來蓬游客由2003年的156萬人次增加到2012年的525萬人次；旅游綜合收入由7.8億元增加到50億元。與2003年相比，游客在蓬駐留時(shí)間由0.5天延長到1.47天，過夜游客比例達(dá)到27.6%，提高了16個(gè)百分點(diǎn)。

品牌是城市巨大的無形資產(chǎn)。蓬萊立足于“人間仙境、美酒之鄉(xiāng)、休閑天堂”的城市形象定位，將特色旅游品牌融入其中，加大對外宣傳推廣和市場營銷力度，有效提升了城市的知名度和美譽(yù)度。在淘寶網(wǎng)天貓商城設(shè)立蓬萊旅游官方旗艦店，在同程網(wǎng)建立蓬萊旅游專題頁面，積極為旅游企業(yè)搭建官方交易平臺，銷售景區(qū)門票、酒店客房、旅游紀(jì)念品和旅游線路。升級改版旅游政務(wù)網(wǎng)、旅游資訊網(wǎng)，新建旅游電子商務(wù)網(wǎng)，鏈接淘寶網(wǎng)旗艦店，實(shí)現(xiàn)“四網(wǎng)合一”。維護(hù)旅游局官方微博，實(shí)時(shí)更新旅游資訊，目前騰訊官方微博聽眾數(shù)量超過56萬。